Прощай, Квиби (и что будет дальше)
Раньше студии зарабатывали все свои деньги летом, когда дети, только что окончившие школу, могли смотреть все фильмы, которые они хотели, в кассах. Телеканалы заработали все свои деньги в месяцы зачистки (ноябрь и май), когда рейтинги этих месяцев устанавливали расценки на рекламу на весь год.
Сейчас стримеры зарабатывают деньги в декабре.
Это потому, что у стримеров есть лучшая возможность привлечь новых подписчиков. Рождество - время для подарков, и многие люди дарят новые устройства, такие как подключенные телевизоры, игровые приставки и iPad. На эти новые устройства часто предварительно загружены потоковые приложения, и каждый стример хочет, чтобы вы сначала опробовали их. Если они смогут зацепить вас в декабре, вы, вероятно, будете платить им в течение года (и дольше).
Этот факт объясняет, почему Рождество стало таким знаменательным днем для нового контента. Мы увидели выпуск не одного, а двух блокбастеров и нового сериала от одного из крупнейших шоураннеров Netflix, Шонды Раймс.
Так кто же выиграл самый важный месяц стриминга в году? Давай выясним. В этом выпуске я проанализирую кандидатов по стримерам, затем посмотрим, на что указывают различные данные, и определим победителя. В конце у нас будет бонусный праздничный сюрприз.
(Предостережения: поскольку стримеры не публикуют данные, нам остается просеять чайные листья и судить, кто выиграл, по различным показателям, таким как Google Trends, рейтинги IMDb, рейтинги Nielsen и т. Д. поскольку это страна, по которой у нас самые лучшие данные. Прочитайте о прошлых победителях здесь , здесь или здесь.)
Большой участник AT&T: Чудо-женщина 1984
Фото: Everett Collection
дата выхода охотников за привидениями после смерти потоковое
Если бы это был конкурс на победу в информационном цикле, Warner Bros выиграли бы эти призовые руки в декабре. Если вы это пропустили, Warner Bros объявили, что все их фильмы выйдет одновременно в кинотеатрах и на канале HBO Max. (на один месяц). Чудо-женщина 1984 был первым испытанием этой новой стратегии.
Это сработало?
Похоже на то! HBO Max объявил, что «Чудо-женщина 1984» установила рекорды, хотя неясно, что это были за рекорды. Более половины их розничных подписчиков смотрели Чудо-женщина 1984 когда вышла через ГБО Макс. К сожалению, мы до сих пор не знаем, сколько людей на самом деле смотрели Чудо-женщина 1984 . (Два хороших твита об этом здесь или же здесь .) Это был бесспорно самый большой хит месяца HBO.
( Чудо-женщина 1984 также заработали 16,7 миллиона долларов в первые выходные , что хорошо, учитывая, что подавляющее большинство театров закрыто.)
Участники Disney: Мандалорианец а также Душа
Фото: Everett Collection
Впервые в этой серии статей соперничает телесериал. за главный приз два месяца подряд . Мандалорианец представляет собой колоссальный интерес фанатов, и финал 2 сезона не разочаровал. (Не испорчу, если вы как-то еще не посмотрели.) С точки зрения рейтингов, Мандалорианец продолжает оставаться единственным шоу, не связанным с Netflix, которое попадает в еженедельный рейтинг Nielsen. (Nielsen публикует рейтинги с четырехнедельной задержкой.)
Дисней также выпустил Душа- летнее мероприятие Pixar, которое было отложено из-за Covid-19 - прямо в Disney + на Рождество. Ранее осенью Disney перебазировал Мулан в Disney +, но за дополнительную плату в размере 30 долларов за ранний доступ. Вероятно, Мулан релиз разочарован для Диснея , особенно по сравнению с огромным спросом на Гамильтон . Следовательно, Душа имитирует последнюю стратегию выпуска.
Что касается другого стримингового сервиса, у Hulu был довольно легкий месяц для новых релизов. В этом есть смысл, поскольку самая большая ценность Hulu - это эфирное вещание и кабельное телевидение на следующий день после выхода в эфир. Таким образом, оригиналы Hulu, как правило, выходят летом, а не осенью. Disney + также выпустил Богородичен , но я не видел много доказательств того, что это сдвинуло иглу популярности.
Участники Netflix: Полуночное небо а также Бриджертон
Фото: Филипп Антонелло / NETFLIX
список каналов в прямом эфире на ютубе
Раньше месяца я бы сказал тебе, что Бриджертон был самым большим претендентом на победу Netflix в декабре. Рано об этом стало много шумихи, и это исходит от популярного шоураннера из Шонды Раймс. Анатомия Грея был недавно описан Netflix как их самое просматриваемое телешоу на платформе по общему количеству часов просмотра. На этой неделе Netflix сообщил, что да, Бриджертон это хит для них . В частности, их 5-е место среди самых просматриваемых телешоу на сегодняшний день и 10-е место по количеству просмотров в процентах клиентов Netflix:
Сюрпризом для Netflix в декабре стало Полуночное небо , научно-фантастический фильм Джорджа Клуни. Об этом я бы не догадался. Netflix раскрыл Срок что Полуночное небо будет 72 миллиона человек посмотрели его за первые 28 дней использования сервиса. . Для контекста, это сделает его 9-м по величине фильмом, выпущенным Netflix за свою историю, и 15-м по количеству просмотров по проценту клиентов:
Netflix, конечно же, известен своим объемом. Среди других претендентов в этом месяце: Virgin River , который вышел в самом конце ноября, но возглавил рейтинги Рейтинги Нильсена на неделю 30 ноября:
Участники Prime Video: Простор
© Amazon / Предоставлено Everett Collection
Когда Syfy отменили Простор , Amazon продолжила серию. Этот шаг имел смысл для Amazon, поскольку они уже лицензировали права для остального мира. Нравиться Мальчики , это, скорее всего, самая большая серия Amazon, Простор также выпускался еженедельно, чтобы разжечь шум. в отличие В Мальчики, Простор вряд ли попадет в десятку лучших по версии Nielsen. Хотя эта серия остается очень популярной среди фанатов, кто получил 8,5 балла на IMDb набрав 103 000 голосов, она не вырвалась из своей научно-фантастической демографии.
(Между прочим, я ОГРОМНЫЙ поклонник серии книг, поэтому болею за это шоу.)
Дата выхода 1 серии 5 сезона Йеллоустона
Итак, кто победил в декабре 2020 года?
Как всегда, мы не знаем. Каждая служба сообщает нам что-то свое и обычно заявляет, что все прошло безумно успешно. Я собираюсь сосредоточиться на моих проверенных данных Google Trends, а также на новой метрике - рейтингах IMDb. Среди наших претендентов пять лучших шоу в Google Trends за декабрь:
Вы можете посмотреть на это по-разному. Чудо-женщина 1984 пик всего содержания был оценен в декабре. Вероятно, это было вызвано их рекламной кампанией, которая, вероятно, превзошла всех остальных претендентов, кроме Душа .
Однако, если говорить о средней процентной ставке за декабрь, Disney Мандалорианец а также Душа взял эти призы (по 20 и 19 средним процентам). (Хоть Душа был, вероятно, немного раздут из-за людей, которые искали душу в Google в целом.) Netflix’s Virgin River может довольно быстро упасть в рейтинге Nielsen, так как после запуска он набрал лишь 6 в среднем результатов поиска в Google. Простор оказался наихудшим из наших соперников, набрав всего 4 балла в Google Trends.
Чтобы еще раз взглянуть на это, я вытащил рейтинги IMDb для каждого из этих претендентов. Хотя данные IMDb не идеальны (и посмотрите, ни один источник данных не идеален для потоковой передачи), они хорошо справляются с захватом того, какие фильмы и шоу являются популярными и хорошо принятыми. Мне нравится измерять как количество оценок, так и их среднее значение, поскольку и то, и другое коррелирует с аудиторией. Цель состоит в том, чтобы попасть как можно выше в правый верхний угол:
теперь ты мужчина южный парк
Несколько интересных моментов и предостережений для этой диаграммы. Первый, Мандалорианец а также Простор выгода от того, что они выпускаются намного дольше, чем другие шоу в этом графике. И, как и следовало ожидать, чем дольше выпускается контент, тем больше он получает отзывов. Это предостережение в сторону, Мандалорианец находится на редкой территории, с сотнями тысяч просмотров и почти 9 рейтингом. Из шоу или фильмов, которые являются новыми для 2020 года, Душа большой победитель. У этого фильма было почти столько же оценок, сколько у «Чудо-женщины» (от 95 до 110 тысяч), но гораздо лучше - от 8,2 до 5,5.
Так кто же победил? Мы должны дать это Мандалорианец . У него была самая высокая вероятность просмотра (в Соединенных Штатах) и самые высокие (положительные) отзывы клиентов. Учитывая, что у Диснея все еще было это и Душа , они берут стримерную корону на месяц.
Что еще смотрели люди? Рождественские фильмы
В прошлом месяце я сказал, что вы можете рассказать историю Голливуда через рождественские фильмы. С этой мыслью я посмотрел в Google Trends и нашел несколько ярких рождественских фильмов. Вот как они сравниваются с Чудо-женщина 1984 :
Другими словами, в день Рождества многие фильмы, выпущенные 20 и более лет назад, были самыми востребованными в Америке. Это имеет смысл, но также показывает ценность владения библиотекой содержимого.
The Entertainment Strategy Guy пишет под этим псевдонимом на его одноименном сайте . Бывший руководитель потоковой компании, он предпочитает писать, а не отправлять электронные письма / посещать встречи, поэтому он запустил свой собственный веб-сайт. Подпишитесь на его информационную рассылку в Substack для регулярных размышлений и анализа бизнеса, стратегии и экономики медиа и индустрии развлечений.