Ранее в этом месяце MTV, станция, которая произвела революцию в поп-культуре, отпраздновала 40-летие в эфире, ... провозгласив марафон ответа поколения Z на Самые смешные домашние видео Америки , Нелепость . Фактически, сеть даже не удосужилась признать такую веху, прискорбное положение дел, которое еще раз свидетельствует о том, что ее график теперь полностью свободен от вмешательства человека.
Это был не первый раз, когда он предлагал своей аудитории - которая теперь, кажется, состоит из пользователей каналов, которые не могут найти ничего другого - такой резкий выбор программ. Включите MTV в любое время дня, в любое время года, и вы, несомненно, найдете бывшего профессионального скейтбордиста Роба Дирдека, хохочущего над грандиозным провалом, который вы уже несчетное количество раз видели на YouTube.
Да, малобюджетный клип-шоу Нелепость продолжает постепенно поглощать канал с момента премьеры в месяц его тридцатой годовщины. В течение одной конкретной недели в Июль 2020 г. На его долю пришлось 113 из 168 часов в эфире MTV. И когда Дирдек и его постоянные соучастники в криминале, рэпер Шанель Западное побережье и комик Стерлинг Стило Брим, не выйдут в центр внимания, скорее всего, его заменит одно из многочисленных побочных эффектов шоу.
Вы должны снять шляпу перед Дирдеком, чья компания Superjacket Productions трансформировала концепцию одной ноты в вид постоянно расширяющейся вселенной, которой Marvel могла бы гордиться. Удивительность , гонзо взять на себя У Америки есть талант с участием всех, от художников по вейп-дыму до пердунов, сдвинулась с мертвой точки в 2017 году. Вкусность , клип-шоу, основанное на катастрофах на кухне, организованное Тиффани Тиссен, дебютировало три года спустя. Между тем, другая звезда подростков 90-х, Элисон Ханниган, возможно, поставила под сомнение свой выбор карьеры после того, как попала в группу Очаровательность , дополнение 2021 года, в котором милые домашние животные и дети делают самые ужасные вещи.
Однако, как только вы подумали, что MTV наверняка выдоили концепцию досуха, появляется еще одно ответвление, предназначенное для тех, кто находит множество оригинальных Придурок -эмоциональные трюки и грубые моменты слишком изощренны. Представлено одним из самых известных выпускников реалити-шоу Николь Снуки Полицци из Jersey Shore слава, Беспорядок , премьера которого состоялась вчера вечером (23 августа), с гордостью клянется подбадривать и упиваться самым беспорядочным поведением на камеру. Его трейлер предполагает, что это состоит из рвоты снарядами, выпадов из братства и поедания жареных цыплят в пьяном виде.
MTV - не единственная кабельная станция, которая, конечно же, полагалась на единый формат, чтобы удерживать себя на плаву. В Непрактичные шутники Например, съемочная группа в основном поселилась на TruTV. И никто не ожидает, что он снова начнет воспроизводить настоящие музыкальные видеоклипы: тот факт, что практически все музыкальные промо записываются на расстоянии одного щелчка мыши, сделал его первоначальную концепцию излишней. Кроме того, есть еще MTV Classic для тех, кто предпочитает предаваться ностальгии в духе старой школы.
Несмотря на то, что MTV не был музыкальной станцией на протяжении десятилетий, он все равно постоянно менял правила игры. Реалити-шоу практически изобрели Реальный мир а затем был изобретен заново Осборны . Бивис и Баттхед проложили путь новому поколению возмутительных анимационных ситкомов, а до социальных сетей Детские кроватки предоставил нам больше доступа к жизни богатых и знаменитых, чем когда-либо прежде. Даже совсем недавно, в 2012 году, она все еще создавала сериалы, отражающие дух времени. Посмотрите на почти неузнаваемую адаптацию Волчонок и документальный фильм Сом , последнее из очень немногих шоу, которое иногда прерывается Нелепость 'Мертвой хваткой линейки канала.
Нельзя сказать, что MTV сегодня гонятся за трендами, не говоря уже о том, чтобы задавать их. Со времен комедии о линчевателях не было выпущено ни одного оригинального сценария. Сладкий / злобный еще в 2016 году! И из девяти новых реалити-шоу, появившихся с тех пор, только Пляжный клуб Линдси Лохан произвела сколько-нибудь существенное впечатление и, что неудивительно, не всегда положительный . В настоящее время его владельцы ViacomCBS, похоже, готовы переложить все, что не входит в категорию дешевых и веселых клип-шоу, на другие свои платформы. Реальный мир Нью-Йорка Недавнее воссоединение, которое транслировалось на Paramount +, с возрождением Мне! MTV рэпы настроен последовать их примеру.
Так почему же MTV намерено позиционировать себя как канал, который с удовольствием экранирует Ой, мои яйца ?
Что ж, по словам руководителя Спросите Джайлза , количество просмотров увеличивается на 21%, когда Нелепость доминирует в расписаниях: исследование 2016 г. Нью-Йорк Таймс обнаружил, что он особенно популярен в красных штатах, где только Голос а также Утка династия привлекает больше внимания в Нью-Мексико, Монтане и Аляске.
Очевидно, что это дешевле делать и постоянно повторять, чем любое из шоу, которое было выбрано за 10 лет и 22 (да, 22!) Сезона, когда они выходили в эфир. Производителям, конечно же, никогда не придется беспокоиться о нехватке материала. Как сказал Брим CBS Нью-Йорк , Люди никогда не перестанут делать глупости и снимать это. Тем не менее, это не означает, что MTV должно постоянно их показывать.
Конечно, вы можете понять, почему бездумный эскапизм, особенно тот тип, который привлекает представителей разных поколений, стал таким хитом за последние 18 месяцев. Но Нелепость network загнал себя в такой тесный угол, что, когда аудитория снова начинает искать что-то более существенное, никто не может произнести: «Я хочу мой MTV».
Джон О'Брайен ( @ jonobrien81 ) - внештатный обозреватель и спортивный писатель из Северо-Западной Англии. Его работы появлялись в таких изданиях, как Vulture, Esquire, Billboard, Paste, i-D и The Guardian.
Где смотреть Нелепость