Еще:
В начале этой недели большая медиа-история выглядела как длинный список шоу, которые основные сети и стримеры, поддерживающие рекламу, объявят в своих предварительных презентациях для рекламодателей. К полудню понедельника, однако, история перевернулась с ног на голову: кто будет собственный крупные сети и стримеры, поддерживаемые рекламой, к этому времени в следующем году.
Волны начались в воскресенье днем, когда новости о том, что AT&T превратят WarnerMedia в 43 миллиарда долларов слияние с Discovery, объединение Игра престолов а также Друзья с участием Охотники за домом а также 90-дневный жених ; официальное объявление было сделано в понедельник утром. И точно так же сообщения о других возможных слияниях породили слухи о том, что медиа-бизнес вот-вот войдет в новую волну консолидации, которая приведет к переходу в новую эру, в которой будут доминировать полдюжины или около того глобальных стримеров.
Я думаю, что это вызовет что-то особенное в медиа-ландшафте, - аналитик Moody’s Investors Service Нил Бегли сказал то Wall Street Journal . Есть компании, у которых нет партнера по танцам и они не имеют достаточного масштаба.
когда всегда возвращается солнце
Голливудский репортер Ким Мастерс сообщил Воскресным вечером, компания NBCUniversal из Comcast, которая ранее была основным претендентом на приобретение активов WarnerMedia AT&T, теперь сосредоточится на приобретении ViacomCBS. В понедельник после обеда, Информация а также Разнообразие оба сообщили, что Amazon пытается купить MGM, которая управляет премиальным каналом Epix и является студией фильмов о Джеймсе Бонде, NBC’s Голос , и Hulu’s Рассказ служанки . Lionsgate и AMC Networks также являются потенциальными целями.
Тем не менее, слияние AT&T и Discovery было вызвано совершенно разными мотивами - AT&T для сокращения долга и сосредоточения внимания на беспроводной сети 5G, Discovery для добавления брендов контента и масштабов распространения - но сделка, несомненно, обусловлена представлением Уолл-стрит о том, что пять или шесть стримеров будут накапливайте глобальную базу подписчиков в сотнях миллионов домашних хозяйств с большими шумными оригиналами.
Это потоковая гонка вооружений, и AT&T делает наступательный стратегический шаг, чтобы еще больше увеличить объем своего контента в битве против Netflix, Disney и Amazon, Wedbush Securities Дэн Айвс сказал Вашингтон Пост. Это был тип приобретения сейчас или никогда, с королем контента в войнах потоковой передачи.
Глобальный масштаб означает значительную экономию средств
У потоковой передачи есть куда расти. Netflix в настоящее время является крупнейшим стримером с 209 миллионами абонентов во всем мире, и медиа-аналитик Bernstein Тодд Юнгер прогнозирует, что к 2025 году число абонентов вырастет до 327 миллионов. производство, персонал и др.
AT&T и Discovery оценивать что новая компания будет иметь годовой доход в размере 41 миллиарда долларов - вторая по величине медиакомпания после Disney - и приведет к экономии затрат в размере 3 миллиардов долларов в год. WarnerMedia и Discovery проведут совместную 20 миллиардов долларов о содержании в этом году театральных, сценариев, незаписанных, новостных и спортивных программ.
посмотри 4 серию 2 сезона 2 сезона
План действий на высоком уровне ясен: устраните избыточные затраты и реинвестируйте сэкономленные средства в контент и маркетинг, нацеленные на наращивание масштабов потоковой передачи, - сообщил в понедельник аналитик Morgan Stanley Бенджамин Суинберн о предлагаемом слиянии в исследовательской записке для клиентов. Увеличение доли аудитории линейного телевидения вместе с уникальным спортивным IP [от TNT и TBS] будет ключевым преимуществом этой комбинации.
В понедельник руководители AT&T и Discovery не сказали, будут ли HBO Max и Discovery + объединены в одну услугу или будут продаваться вместе, как пакет Disney - Hulu, Disney + и ESPN + за 13,99 долларов в месяц, - но я мог представить себе повторный запуск единой службы в середине -2022 год около премьеры Игра престолов Дополнительная выгода Дом Дракона . Как глобальный конкурент Apple, Amazon, Disney +, Netflix и YouTube, объединение HBO Max и Discovery + будет огромным.
Стримеры создают шум, чтобы вас заметили
За последние несколько месяцев ведущие стримеры продемонстрировали свои амбиции, взяв на себя шокирующие и трепетные обязательства по расходам:
- Дисней объявил о 8 миллиардов долларов годовой бюджет Disney +, чтобы увеличить 50 фильмов и телесериалов от Marvel, Lucasfilm, Pixar и Disney в течение следующих нескольких лет.
- Amazon и материнские компании NBC, CBS, ABC и FOX взяли на себя более 100 миллиардов долларов более 11 лет для игр, которые будут доступны на торговых точках Prime Video, Peacock, Paramount +, ESPN + и, вероятно, у нового стримера Fox Sports.
- Netflix сказал, что потратит 17 миллиардов долларов в этом году об оригинальном и лицензионном контенте. Это поднимется до 26 миллиардов долларов в год к 2026 году, согласно прогнозам аналитика BMO Capital Markets Дэна Сэлмона.
- Несколько масштабных проектов находятся в разработке на различных стримерах, в том числе драма Мартина Скорсезе от Apple. Убийцы Цветочной Луны ( 200 миллионов долларов производственный бюджет); Netflix два Knives Out сиквелы ( 450 миллионов долларов правовая сделка); и Amazon Властелин колец ряд ( 650 миллионов долларов за первый сезон).
Стримеры привлекают подписчиков с крупными франшизами и большими звездами и удерживают их с помощью подробных каталогов и интуитивно понятных пользовательских интерфейсов. Для HBO Max это может означать подписку на просмотр Друзья воссоединение, а затем снова погружение в оригинальные эпизоды. Для Discovery + возможно Королева Мет понимает - она сестра Тома Арнольда! - а затем вы спускаетесь по Верхний фиксатор Кроличья нора.
гринч джим керри полный фильм
Глобальный стример с 200 миллионами домохозяйств подписчиков значительно лучше позиционируется для конкуренции за большие шумные проекты, чем стример из США с 20 миллионами домохозяйств подписчиков. Масштабирование превращается в петлю обратной связи, в которой большие заголовки привлекают больше подписчиков и повышают эффективность, и стример может реинвестировать в более крупные заголовки, чтобы привлечь больше подписчиков и повысить эффективность.
HBO Max от WarnerMedia уже имеет программный комплекс и крупные проекты, чтобы охватить 200 миллионов семей, но владелец компании AT&T решил уйти из потокового бизнеса. Скорее всего, Discovery не располагал программным комплексом или рядом крупных проектов, чтобы охватить 200 миллионов семей, и теперь, если сделка будет завершена в следующем году, как ожидалось, так и будет.
Скотт Порч пишет о телевизионном бизнесе для . Он пишет статьи для The Daily Beast и продюсер подкастов для Starburns Audio. Следуйте за ним в Твиттере @ScottPorch .