Дилемма обычного резака шнуром состоит в том, чтобы платить больше за кабельное, чтобы смотреть сейчас, по сравнению с меньшими затратами за потоковое вещание, чтобы смотреть позже, но Freeform, ориентированный на тысячелетия, не требует такой сделки. Все оригиналы Freeform - премьера на Freeform, а на следующий день - на Hulu.
Как это сработало для Freeform?
На Выросший а также Сирена «мы видели на Hulu числа, которые были равны или иногда превосходили то, что мы видели на линейном канале», - сказал президент сети Том Ашчайм. Зрители могут посмотреть его на следующий день или через три недели на Hulu, но эти цифры на Hulu часто могут быть такими же высокими, как и на Freeform, если вы посмотрите на среднее значение за весь сезон.
Это дополнительное присутствие помогло сделать оба шоу огромные хиты . Комедия на кампусе Выросший была самой популярной комедией по кабельному телевидению среди женщин 18–34 лет в только что завершившемся телевизионном сезоне, а драма о русалках-убийцах Сирена была самой популярной новой дорамой по кабельному телевидению с участием женщин 18–34 лет.
Во втором сезоне драмы о женской силе от Freeform Жирный шрифт предварительный просмотр Hulu на этой неделе перед его премьерой 12 июня и сериалом Marvel Плащ и кинжал Премьера в четверг на Freeform и в пятницу на Hulu, Ашейм поговорил с о партнерстве кабельного и потокового вещания.
РЕШАЮЩИЙ: Расскажите мне о Жирный шрифт возвращается во втором сезоне в контексте того, чем занимается Freeform с момента премьеры сериала год назад.
TOM ASCHEIM: Приятно вспомнить год. Когда я говорил с тобой раньше Жирный шрифт После премьеры, мы все еще выходили из перезапуска [из ABC Family] и говорили о том, какой будет сеть, но еще не определились, кто мы есть. Жирный шрифт действительно означал кардинальные перемены для нас. Это было началом обретения своего голоса и понимания нашей аудитории, а также поиска шоу, где мы действительно могли бы это продемонстрировать. Мы получили невероятный отклик критиков - он вошел во все списки лучших 10 и 50 лучших - и стал одним из самых ожидаемых шоу второго сезона в этом году. Это дало нам критический и творческий импульс в то время, когда мы действительно в этом нуждались.
Произошло еще много хороших вещей. Нам нужно запустить Выросший , который стал лучшим запуском комедии года на кабельном телевидении. Затем сразу после этого мы запустили Сирена , которое является нашим шоу русалок-убийц и является драмой № 1 в нашем демо для молодых женщин. И у нас есть 2 сезон Жирный шрифт сейчас и запуск Плащ и кинжал , чему мы очень рады.
У вас премьера второго сезона Жирный шрифт доступно сейчас на Hulu за неделю до сетевой премьеры. Как Hulu вписывается в то, что делает Freeform? Все ваши оригиналы транслируются на следующий день на Hulu, верно?
Да, эпизоды текущего сезона. Библиотеки иногда находятся на Hulu, а иногда и в других местах, и Hulu был отличным партнером. Многие наши специалисты по маркетингу говорят: смотрите его на Freeform, в приложении или на Hulu, и они стали стандартной частью того, как мы говорим людям, чтобы они находили наши шоу. И Hulu много занимается для нас маркетингом, если им нравится шоу, и им нравится Жирный шрифт много.
Как вы рекламируете, где смотреть ваши шоу? Вы наносите логотипы Freeform и Hulu на большинство вещей?
Мы делаем это часто - особенно как место, где люди могут наверстать упущенное. Мы обсуждали первый сезон Жирный шрифт доступны в нашем приложении, на Hulu и по запросу у наших операторов кабельного телевидения.
Плащ и кинжал Премьера состоится в четверг на Freeform, и эти серии будут доступны на следующий день на Hulu?
Верно.
Как работает алгоритм рекомендаций Hulu, люди, которые смотрели Марвел Беглецы на Hulu, скорее всего, будет интересно посмотреть Плащ и кинжал , верно?
Hulu делает все возможное, чтобы поведение людей при просмотре отражалось в их индивидуальных рекомендациях. Если вы смотрели 1 сезон Жирный шрифт , вы, вероятно, увидите сообщения во втором сезоне. Если вы смотрели шоу Marvel на Hulu, вы, вероятно, увидите сообщения вокруг Плащ и кинжал . Это очень эффективный маркетинг.
Жирный шрифт а также Выросший - а также Плащ и кинжал в какой-то степени - актуальны, не будучи политическими, или актуальными, не будучи политическими. Вы бы так это охарактеризовали?
Шоу как Сирена , о котором вы не спрашивали, наименее вовлечен в нынешний мир, хотя есть основная тема экологической катастрофы, чрезмерного вылова рыбы и глобального потепления, поэтому наши русалки переместились со дна моря на вершину моря. . Действие этого шоу происходит в маленьком городке, в который очень мало проникает большой мир.
В шоу вроде Жирный шрифт , шоу, которое происходит в Нью-Йорке, в первом сезоне была сцена, где президентский кортеж собирался заблокировать всех в их здании, а люди протестовали на 55-й улице, поэтому они не могли покинуть свое здание. Это не было особенно политическим, но это был намек на то, чтобы жить в настоящее время. Основная тема Жирный шрифт это то, что мы называем феминизмом дружбы, где идея Выросший - это чрезвычайная ситуация с идентичностью в условиях колледжа или кампуса. Эти шоу не предназначены для того, чтобы быть откровенно политическими, но они основаны на жизнях персонажей, которые находятся в реальном мире.
Как вы укомплектовали комнаты сценаристов для молодых шоу, где действительно нужно уметь говорить на языке? Вы нанимаете молодых писателей и людей, начинающих свой бизнес?
Для наших шоу у нас есть хорошая смесь опытных профессионалов и молодых людей. Для сценаристов этих шоу очень важно уметь говорить аутентичными голосами наших персонажей. В основе наших шоу - сильные женские персонажи для аудитории, в основном молодых женщин, и мы стараемся, чтобы часть этой аудитории была в штате. Многие наши сценаристы и режиссеры также являются цветными людьми, что важно, потому что наша аудитория - самая разнообразная аудитория в стране, и важно это отразить.
Первая серия Плащ и кинжал включает в себя стрельбу полицией молодого чернокожего мужчины. Это более политично, чем то, что вы ожидаете увидеть в шоу Marvel, скажем, на канале ABC?
Я не считаю это политической историей. Я считаю это трагедией и, к сожалению, реальной трагедией, которая слишком часто случается в нашем обществе. По мере прохождения сезона один из вспомогательных персонажей становится полицейским. Это не шоу, направленное против полиции. Это шоу, в котором осознается тот факт, что раса играет большую роль в жизни людей и как люди воспринимаются в обществе.
У вас состоялась премьера Вне в прошлом году до 1,2 миллиона зрителей, которые к концу сезона упали примерно до 300 000, а второй сезон этого года был на одном уровне. Вы возобновили его вскоре после премьеры. Вы обновили его слишком рано, или вы понимаете, почему он так сильно упал?
Нам нравится это шоу, и я все еще люблю это шоу. Я бы хотел, чтобы мы вернули его. Поскольку мы сделали весь первый сезон доступным одновременно, люди смотрели его все за один раз. Линейные рейтинги, естественно, снизились, потому что многие люди посмотрели все 10 серий. Я думаю, что мы недостаточно поддержали шоу маркетингом для второго сезона. Один из старых трюизмов телевидения заключается в том, что вы поддерживаете шоу в первом сезоне, а затем они переходят на автопилот для последующих сезонов, но сейчас телевидения намного больше и во многих местах - особенно для юных зрителей - что нам нужно лучше работать с шоу для их второкурсников. Вне К сожалению, именно здесь мы усвоили этот урок.
Однако с начала и до конца первого сезона у вас был значительный спад.
Я думаю, что большая часть этого была связана с выпуском разгула.
Мне как зрителю не нравится модель запоя. Я бы хотел перечитать анекдот, но не уверен, что Netflix считает выпивку такой отличной моделью. Они прервали новый сезон Несгибаемая Кимми Шмидт на две части, и они начинают программировать больше вещей еженедельно. Вы получаете подкрепление от тех еженедельных выпусков, которых вы просто не получаете, когда выпадаете 10 выпусков за один раз.
Я думаю, вы можете что-то понять, но неясно, какая модель подходит для каждого шоу. Возможно, нам придется наверстать упущенное, поскольку мы идем еще немного, но еженедельное шоу, безусловно, создает для себя постоянный маркетинг, что делает его более важной частью телевизионного ландшафта. Когда Рассказ служанки Запущенный год назад, Hulu отказался от первых трех эпизодов при запуске, а затем перешел к еженедельным выпускам. На практике отказ от всех ваших шоу сразу означает, что мы должны доставлять их все один раз, что создает сложные сроки производства.
И мешает сценаристам и режиссерам реагировать на то, как сериал воспринимается.
ноэль филдинг в детстве
Верно, и это особенно верно для комедии, где важно реагировать на то, как играют персонажи и на то, что происходит в мире. Я думаю, это нам очень помогло Выросший быть в еженедельном цикле и иметь возможность оценить, как люди реагируют на шоу, пока оно все еще находится в производстве.
Я вижу два разных урока от Freeform о франчайзинговой модели телевидения. я смотрю на Сирена и посмотрите новый IP, который стал шоу №1 с участием женщин 18–34 лет, и я также вижу, как вы делаете спин-офф Фостеры и спин-офф Милые обманщицы , а Grown-ish была дочерней компанией ABC Черный . Каков общепринятый взгляд на франчайзинговую модель телевидения?
Есть две модели, и я думаю, что мы продолжим показывать обе модели. Мы определенно привержены новой интеллектуальной собственности, но креатив в этих шоу должен быть отличным, и мы должны быть в состоянии объяснить шоу аудитории таким образом, чтобы они захотели его увидеть. Для Сирена Это были русалки-убийцы. Нам было весело это объяснять.
У вас была хорошая презентация в лифте.
Это была хорошая презентация для лифта. Это были два слова - русалки-убийцы. [ Смеется .] Мы сделали всплывающий музей русалок в Лос-Анджелесе, чтобы продвигать шоу, и у нас были очереди по всему кварталу. Есть странная культура русалок, к которой мы приобщились. Что касается франшизы, мы являемся частью Walt Disney Co., у которой множество фантастических IP. Мы будем использовать это там, где сможем. Плащ и кинжал является частью вселенной Marvel, и мы чувствуем, что она принадлежит нашему эфиру. Это не общий Марвел-шоу; это Свободная форма Марвел-шоу. Это основано на реальности, и наши персонажи не пытаются спасти вселенную. Это в гораздо более личном масштабе.
Freeform устраивает шоу для потокового сервиса Disney, который запускается в следующем году. Будет ли Freeform как-то влиять на эту услугу?
Как в целом сказал Боб Айгер, прямое обращение к потребителю станет огромный часть будущего Диснея. Есть только что запущенный ESPN +. Есть Хулу, с которым мы поддерживаем отношения, и я думаю, что большая часть работы Freeform напрямую с потребителями будет нацелена на них. [Disney владеет 30 процентами Hulu и будет владеть 60 процентами, если компания завершит приобретение развлекательных активов 21st Century Fox.] Возможно, есть некоторые вещи, которые имеют смысл использовать услуги прямого доставки потребителю под брендом Disney.
Плащ и кинжал будет иметь смысл в сервисе Disney с другим контентом Marvel.
Я не уверен где Плащ и кинжал закончится. Многое из Marvel будет там, и мы можем оказаться в этом районе, или мы можем счастливо остаться рядом с Беглецы на Hulu. Мы еще многого не знаем об этой службе, потому что она еще не запущена, и мы узнаем больше по ходу дела.
Кто ваши конкуренты в 2018 году?
Этот ландшафт меняется очень быстро. Netflix и Amazon тратят большие средства на ту же аудиторию, на которую мы ориентируемся, что важно для них для поиска подписчиков и удержания подписчиков. Судьба Freeform как поставщика молодежного контента для Hulu или других сервисов, ориентированных непосредственно на потребителя, хороша для нас и хороша для тех сервисов, которые конкурируют с Amazon и Netflix, которые сегодня являются нашими основными конкурентами в проектах. Мы не соревнуемся за проекты с MTV или The CW. Мы конкурируем с Amazon и Netflix.
Скотт Порч пишет о телевизионном бизнесе для , пишет статьи для Плейбой и ведет подкаст о новом цифровом контенте под названием Потреблено со Скоттом Порчем . Вы можете следить за ним в Твиттере @ScottPorch .