Еще:
2019 год стал поворотным в истории стриминга. Это было официальное начало Streaming Wars: запуск потоковых сервисов Apple и Disney, лихорадочный захват земель за такие хиты, как Офис а также Друзья , восхождение Netflix в качестве неукротимой силы сезона награждений и дебют озорного звездного ребенка, которого мы все вместе окрестили, Малыш Йода. По прошествии этого года то, как мы потребляем медиа, особенно фильмы и телевидение, никогда не будет прежним. Невозможно вернуться в безмятежные дни местных мультиплексов и базовых пакетов кабельного телевидения. Стриминг сейчас царит безраздельно.
Но что именно это означает для потребителей? Когда был запущен в августе 2014 года, мы поставили перед собой задачу помочь людям преодолеть то, что мы тогда видели, - это беспорядок, связанный с предложениями потоковых сервисов. У Netflix было несколько оригинальных предложений, Amazon гордился своим (тогда) прогрессивным критическим успехом, Прозрачный , а Хулу еще не принес нам Сказка служанки.
Сегодня потребители сталкиваются с настоящим цунами потокового контента, и нет никаких признаков того, что Netflix и его новые конкуренты собираются замедляться. Проблема для потребителей? Такое количество вариантов не только вызывает беспокойство по поводу потоковой передачи FOMO, но и финансовые затраты на весь этот контент в конечном итоге бумерангом вернутся обратно. Netflix, например, продолжает приобретать долги без каких-либо признаков того, что есть план их погашения. А с запуском каждого стримингового сервиса это означает, что потребители могут тратить больше денег на доступ к самым популярным хитам современности и прошлых лет.
Да, 2019 год доказал, что стриминг сейчас безраздельно властвует, но кто выиграет, а сколько проиграет в этом новом ландшафте?
Фото: Disney и Apple
Рассвет потоковых войн: пусть сражаются
В течение последних нескольких лет мы слышали слухи о том, что ряд крупных технологических компаний и студий прилагают все усилия, чтобы подготовить потоковые сервисы, которые, как они надеялись, могут стать убийцами Netflix. Хотя Netflix все еще слишком хорошо разбирается в международном стриминговом ландшафте, чтобы его могли перенаправить подобные Baby Yoda, это не помешало таким компаниям, как Apple, Disney, WarnerMedia и NBC Universal, вкладывать свои деньги в конкурирующие потоковые сервисы.
смотреть круиз по джунглям бесплатно
В этом году наконец-то были запущены Apple TV + и Disney + с двумя совершенно разными стратегиями. В Apple TV + упор был сделан на звездную мощь и эксклюзивные оригиналы. Disney + делает большую ставку на свой арсенал классических развлечений для всей семьи и первый в истории сериал «Звездные войны» в прямом эфире. Так как это у них работает?
Честно говоря, пока трудно определить успех Apple TV + по сравнению с Disney +. Перед запуском Apple TV + CNBC сообщал, что аналитики Barclays предсказывали, что новый потоковый сервис может создать что-то вроде 100 миллионов подписчиков в первый год. Это кажется крутым, но помните, что Apple связывает новые покупки своего оборудования с бесплатной годовой подпиской на Apple TV +. Так что даже если вы не смотрите Дикинсон , если вы перешли на iPhone 11, технически вы можете считаться подписчиком Apple TV +. Disney + официально находится на пути к выходу на рынок где-нибудь рядом с 20 миллионов подписчиков к концу 2019 года, и это число должно вырасти, когда он будет запущен в Европе, а затем в Южной Америке, позже в 2020 году.
Хотя Disney +, похоже, уже выиграл битву за поп-культуру - СПАСИБО, BABY YODA - Apple TV + удалось выиграть три номинации на Золотой глобус. Утреннее шоу На этой неделе. Это означает, что это первый стриминговый сервис, номинированный на «Золотой глобус» в первый год своего запуска. В зависимости от того, как вы оцениваете значимость номинации на «Золотой глобус», это сам по себе признак успеха.
Конечно, Apple TV + и Disney + - не единственные новые сервисы, готовые превзойти своих подписчиков в Streaming Wars. В 2020 году будут запущены как минимум два новых крупных сервиса, и у них будет собственное секретное оружие: Друзья а также Офис .
Фотографии: Everett Collection и NBC.
Лицензионный захват земли: WarnerMedia и NBC Universal дают отпор
Хотя общепринятое мнение гласит, что потоковому сервису нужны собственные сексуальные, признанные критиками оригиналы, чтобы выделиться из толпы, это может быть не холодной и суровой реальностью. Как указывал Forbes в июле из сотен оригиналов, которые Netflix выпускает на регулярной основе, не означает, что стратегия является выигрышной для гиганта потокового вещания. Прошлый год, Сообщается о разновидности что оригинальные программы Netflix составили лишь 37% его зрителей. Это означает, что основная часть контента, который люди настраиваются на Netflix для просмотра, - это названия их библиотек, и они вот-вот потеряют самые популярные из них WarnerMedia, Peacock и другим конкурентам.
В летнем отчете Forbes они также отметили, что Netflix с угрожающей скоростью тратит деньги на их проблему. В прошлом году потоковый гигант потратил 13 миллиардов долларов на оригиналы, а в этом году планировал потратить 17,5 миллиардов долларов. Что беспокоит в этом, так это то, что даже с повышением стоимости их ежемесячного членства Netflix не получает достаточного дохода, чтобы оправдать такой рост расходов. (Опять же: мы упоминали, что Netflix уже начинает поднимать цены на подписку?)
Netflix также собирается потерять два своих самых популярных названия: Офис собирается в бесплатную потоковую службу NBC Universal, Peacock и Друзья направляется на HBO Max. Кроме того, и HBO Max, и Peacock, похоже, считают обыск библиотеки Netflix одной из своих основных стратегий. Обе службы тратят большие деньги, чтобы получить эксклюзивные права на потоковую передачу оригинальных программ, которые ранее использовались Netflix и другими службами. Вместе с Друзья , HBO Max собирается запустить сверхпопулярные игры Сплетница, Южный парк , а также Западное крыло. В свою очередь, Peacock запускает подробный список популярных ситкомов NBC от Офис к Парки и места отдыха, 30 Rock, Frasier, Cheers , и больше.
Теперь это может показаться для Netflix гибелью и унынием, но руководитель стримера Тед Сарандос хвастался, что именно Netflix сделал Офис а также Друзья круто, а не наоборот. Так могло быть, что Офис а также Друзья некоторые аналитики думают, что это не совсем так. Тем не менее, оба шоу еще не покинули Netflix, поэтому еще неизвестно, какое влияние они нанесут на показатели Netflix.
Независимо от того, считаете ли вы, что стратегия Netflix терпит неудачу, - а мы смотрим на вас, Forbes - гигант потокового вещания выигрывает на одном из самых спорных фронтов: в борьбе за первенство в сезоне наград.
Фото: Netflix и Amazon.
Гонка за наградами: стриминг нужен для того, чтобы выиграть
Для потоковых сервисов получение таких наград, как «Оскар», «Эмми» и «Золотой глобус», является признаком легитимности в ландшафте, который не относился серьезно к платформам контента, основанным на технологиях, очень давно, если вообще. И по сей день, все еще ведутся дебаты среди кинематографистов о том, должны ли фильмы, которые одновременно идут в потоковом режиме и в кинотеатрах, иметь право на получение премии Оскар. Однако в 2019 году Netflix, похоже, добился серьезных успехов в борьбе за уважение. Буквально на этой неделе Netflix заработал в общей сложности 34 номинации на Золотой глобус , с оригинальными фильмами Брачная история а также Ирландец возглавляя пакет фильмов с шестью и пятью кивками, соответственно.
Netflix пытается прорваться в гонку за Оскаром как минимум пять лет. В 2014 году они получили свою первую номинацию за документальный фильм, Круг . В последующие годы они пытались добиться побед в фильмах вроде 2015 года. Звери без нации , но не смог получить реальной поддержки за пределами документальных категорий. Так было до прошлого года, когда Альфонсо Куарон Рим взял домой три Оскара. В этом году, Брачная история а также Ирландец оба являются лидерами различных гонок на премию «Оскар», что знаменует собой огромную победу Netflix. Конечно, это не привело к компромиссу. Netflix поставил показы Ирландец в бродвейском театре и купил Парижский театр, чтобы стать домом для Брачная история и будущие выпуски Netflix.
Но разговор о потоковых сервисах и наградах выходит за рамки попытки Netflix получить Оскар. (Кроме того, Netflix - не единственный потоковый проигрыватель в этой сфере: Amazon уже в 2017 году получила два больших Оскара за Манчестер у моря .) Netflix и HBO в последние несколько лет ведут ожесточенную битву за превосходство Эмми, при этом HBO едва ли вытесняет потоковый сервис. по общему количеству номинаций в этом году. Между тем, потоковый сервис Amazon также остается конкурентом. Между самым крупным обладателем премии 'Эмми' в этом году, Дрянь , и неизменная популярность Чудесная миссис Мейзел , Prime Video прочно удерживает позиции во многих основных категориях комедий. Награды на телевидении были полны потоковой передачи.
Предостережение, конечно же, заключается в продолжающемся успехе HBO в гонках на Эмми и Золотой глобус. Однако теперь, когда HBO Max находится в пути, будет интересно посмотреть, как название трансляции HBO расширяется, чтобы включить все, что может предложить потоковый сервис.
Другой нюанс? Не все дело в наградах. Часть Streaming Wars связана с культурной значимостью, и нигде не было большего и более быстрого успеха на этой арене, чем Baby Yoda от Disney +.
Фото: Disney +
Что Бэби Йода означает для будущего стриминга (нет, правда)
Если в 2019 году и была одна крупная звезда стриминга, то это The Child, он же Baby Yoda. Дисней так старался сохранить свою роль в Мандалорианец секрет, они использовали множество возможностей для продажи товаров, и не без оснований. Малыш Йода олицетворяет то, что может стать серьезным сдвигом в нашей стриминге.
В отличие от Netflix, который обычно пропускает полные сезоны шоу за один день, Disney + выбирает еженедельную стратегию. В случае Мандалорианец , это означает, что каждую неделю Малыш Йода вдохновляет на создание множества новых мемов, каждый из которых обеспечивает бесплатную рекламу сервиса Disney +.
Disney + - не единственный новый сервис, выпускающий еженедельный график. Большинство шоу Apple TV + также выходят еженедельно, в то время как Hulu продолжает играть с еженедельными моделями вместо выпивки. Даже Netflix начинает больше играть с еженедельными выпусками. В прошлом были зарубежные шоу, например Между а также Г-н Саншайн , которые еженедельно появляются в сервисе. Однако Netflix сейчас экспериментирует с еженедельным выпуском некоторых из своих крупнейших проектов. Впервые когда-либо, Великое британское шоу выпечки попадает в Netflix еженедельно, всего через несколько дней после его эфира на канале 4 в Великобритании, в то время как конкурсы оригинальной реальности Ритм + поток и предстоящий Круг , были организованы как своевременные мероприятия.
Успех «Малыша Йоды» доказал, что еженедельные выпуски - это способ развить ажиотаж после даты выхода шоу. Это прорыв в расхожее мнение, что людям нравится выпивать целые сезоны. Малыш Йода доказывает, что некоторые потоковые шоу стоят ожидания еженедельной модели, не говоря уже о том, что еженедельная модель может быть способом вызвать длительный интерес к новому потоковому сервису. И к чему приведет этот интерес? Потенциально больше подписок, а значит, больше денег на эти услуги, с которыми можно поиграть…
Будущее стриминга будет зависеть от финансов
Все награды и детские йоды в мире не могут объяснить одну ужасную правду: все это не имеет значения, если компании, финансирующие эти потоковые сервисы, не могут оставаться на плаву. Несмотря на все свои победы, Netflix увеличил свой долг в этом году на 2 миллиарда долларов. Разнообразие теперь ставит службу с долгом около 12,43 миллиарда долларов, а бюджет на 2019 год составляет 15 миллиардов долларов. И по мере того, как все больше услуг, таких как грядущие HBO Max, Peacock и Quibi, наводняют рынок, вы увидите, как компании измеряют свои вступительные взносы за подписку чтобы получить базу подписчиков, а затем, возможно, взвинтить цену, чтобы получить прибыль.
Не нужно быть финансовым аналитиком, чтобы предположить, что в течение года или двух среднестатистическому клиенту можно будет управлять несколькими подписками. Но что происходит, когда срок действия бесплатных пакетов истекает и более дорогие ежемесячные платежи попадают на банковские счета? Именно тогда вы увидите, какие потоковые сервисы действительно сделали достаточно, чтобы заработать лояльность к бренду. Вот тогда вы и увидите, у каких стриминговых сервисов есть все, что нужно для выживания.
2019 год заканчивается началом потоковых войн, и с этого момента он станет только хуже.