Еще:
Могут ли $ 9,95 быть волшебной ценой для более дешевой версии HBO Max, которая включает в себя рекламу?
По словам источников, говорил с CNBC , который остался анонимным. Они также сообщили, что WarnerMedia в какой-то момент рассматривала возможность снижения цены на AVOD (рекламное видео по запросу) HBO Max до 4,99 доллара в месяц.
Независимо от того, выбирает ли клиент покупку продукта с рекламной поддержкой или покупки продукта по прямой подписке, это одинаково выгодно для нашего бизнеса, Глава AT&T Джон Станки сказал: .
гринч который украл рождество
Проще говоря, любой рост - это хороший рост. А WarnerMedia, которая на прошлой неделе объявила, что объединенные подписки на HBO или HBO Max достигли 44,2 миллиона клиентов, заявила, что ожидает увеличения этой базы с 120 миллионов до 150 миллионов через четыре года. Привлечение такого количества новых клиентов означает либо массовое расширение контента, либо предоставление более дешевого варианта, а это означает привлечение рекламы.
Что Стэнки сказал в отчете о прибылях и убытках на прошлой неделе:
И, как вы знаете, мы по рыночным причинам не раскрыли полностью все, например, цены и так далее. И мы, конечно же, сделаем это прямо перед запуском, чтобы получить максимальную выгоду от выхода на рынок. Послушайте, я думаю, что есть сегмент базы, и это особенно верно, когда существует несколько потоковых сервисов, и люди принимают решения изменить порядок своих инвестиций в домашние развлечения, которые будут более чувствительны к цене. . И хотя мы считаем HBO Max без коммерческих перерывов продуктом премиум-класса и гарантируем то, что мы берем на рынке сегодня, мы знаем, что эта премия в некоторых случаях достаточно высока, чтобы находить людей, когда они начинают говорить: Что ж, у меня есть 3 сервиса, и я все собрал, так что, возможно, я не сделаю выбор, чтобы им воспользоваться. И это особенно верно, если вы посмотрите, возможно, на более молодую демографию. И в результате мы полагаем, что снижение цен, при котором они, чтобы получить хорошо выполненную рекламу, посмотрели на продукт и услугу и остались в портфеле, потоковые сервисы, которые они, возможно, пожелают иметь в своем дома или в своей квартире, что, по их мнению, это хорошее место для проживания.
Другой пример - определенная социально-экономическая динамика. Таким образом, вы можете ожидать, например, что мы считаем, что продукт AVOD действительно хорошо сочетается с некоторыми из наших предоплаченных предложений и с тем, как мы можем его позиционировать, потому что он имеет тенденцию соответствовать более чувствительной к цене социально-экономической динамике. И мы думаем, что это открывает маркетинговый канал и канал осведомленности и, в конечном итоге, возможность стимулировать проникновение в другие места, где, опять же, клиенты более чувствительны к цене. Так что на самом деле, в конце концов, покупатель должен сделать выбор. И нет никаких сомнений в том, что если вы укажете более низкую цену, вы снизите ее в демоверсиях, которые в конечном итоге на нее подпишутся. И я думаю, что это более важно, поскольку люди принимают решения о портфеле множества услуг в своем доме. И когда вы видите реальность приливов и отливов в предложении Direct-to-Consumer, где, возможно, вы попадаете в тот период времени, когда вы не так восхищены предложением, которое у нас есть для нового существующего контента, имея этот вариант по более низкой цене позволяет кому-то продолжать пользоваться услугой. И мы просто думаем, что это действительно разумное место для этого сегмента рынка.
Конечно, провайдеры кабельного / спутникового / оптоволоконного телевидения, такие как Spectrum, Comcast, Cox и Verizon Fios, не будут довольны более дешевым HBO Max, поскольку они получают скидку на текущую ежемесячную абонентскую плату HBO.
Но источники, которые говорили с CNBC, указали, что эти переговоры могут быть не такими сложными, как то, что HBO обнаружила прошлым летом при запуске HBO Max с Roku и Amazon. Хотя эти обновленные соглашения о перевозке предположительно включали будущие договоренности о предстоящем предложении AVOD.
И 9,95 долларов в месяц, что на 4 доллара меньше, чем у Netflix, остается примерно на столько дороже, чем варианты AVOD в Hulu, Paramount + и Peacock.
Но в начале этого века канал HBO сказал нам, что это не телевидение. Это HBO. Как сообщил ранее на этой неделе Скотт Порч из , Килар из WarnerMedia заявил, что в оригиналах HBO не будет рекламы. Килер также сказал, что AVOD HBO Max не будет включать ни одну из премьер фильмов WarnerMedia 2021 года, которые в противном случае будут открываться одновременно на большом экране, а также на HBO Max.