Если вы подписаны на HBO Max и не загрузили мобильное приложение, у вас есть еще несколько причин. Стример готовится к запуску новых функций для iPhone и Android, в том числе подкастов и более коротких видеороликов, которые, по всей видимости, доставляют другие впечатления, чем телевизор в гостиной.
«Мы экспериментируем, нужно ли делать что-то совершенно иное на мобильных устройствах, и нам это нравится», - сказал глава HBO Max Энди Форселл в интервью . В ближайшем будущем вы увидите больше краткого содержания на мобильных устройствах.
Американцы тратят четыре часа в день на своих мобильных устройствах. Шестьдесят процентов потребителей поколения Z говорят, что им так же нравится смотреть видео на своих телефонах, как и на телевизорах, и 300000000 глобальные потребители платят за музыкальные стримеры - Spotify, Apple, Amazon, YouTube и Tencent, - которые уделяют все больше внимания подкастам и аудиокнигам.
По словам Форселла, у людей есть хороший пример использования подписки на HBO Max, когда они проводят время в машине или в другом месте, когда они не могут смотреть, но могут слушать.
Мобильная связь - одна из нескольких областей, о которых Форселл рассказал в своем первом интервью после того, как AT&T, материнская компания HBO Max, на прошлой неделе сообщила о квартальных доходах и объявила, что у HBO и HBO Max общее количество подписчиков достигло 38 миллионов (по сравнению с 33 миллионами в конце марта), в том числе 8,6 миллиона. на ГБО Макс.
Среди других тем:
- повышение персонализации с этой недели,
- обновление на Друзья особенное воссоединение
- 1 ноября состоится крупная кинопроката,
- грандиозный фильм, вероятно, придет на Рождество, и
- обновление уровня поддержки рекламы выйдет в начале 2021 года.
РЕШАЮЩИЙ: Каков статус обсуждения кареты HBO Max с Roku и Amazon?
ЭНДИ ФОРССЕЛЛ: Эти обсуждения продолжаются, и я не могу поделиться какими-либо подробностями. Roku и Amazon были хорошими партнерами в прошлом и станут хорошими партнерами в будущем. Есть много сложностей, и я уверен, что мы их разберем.
Рождественская песня Джимми Фэллона
Большинство домохозяйств, которые подписываются на HBO через своего поставщика услуг кабельного телевидения, не подписались на HBO Max, который для них бесплатный. У миллионов этих подписчиков есть телевизоры Roku или Amazon в гостиных. Было ли это серьезным ограничением?
Во многих из этих семей также есть Apple TV или другое устройство, поэтому нам не заблокированы эти жилые комнаты. В некоторых случаях да. Мы уже превысили наши цели на 2020 год, и на данный момент мы добиваемся результатов даже без этих устройств. Распространение распространения на эти устройства поможет нам ускорить рост сервиса.
Генеральный директор AT&T Джон Стэнки сказал во время его заявления о доходах на прошлой неделе, подписчики HBO Max тратят на услугу на 70 процентов больше времени, чем подписчики HBO. Что это означает с точки зрения поведения при просмотре?
Это число абсолютно правильное, и оно подтверждает тезис HBO Max, который гласит: удвоить контент, сделать его более привлекательным для большинства домашних хозяйств, чем это традиционно делает HBO, а также улучшить качество продукта и впечатления от просмотра. Подписчики смотрят больше всего - фильмов и телепередач, библиотеки и новинок.
HBO традиционно перекосил старше. Обретает ли HBO Max более молодую аудиторию?
Мы определенно привлекаем более молодых зрителей - молодых зрителей в традиционных семьях HBO и в более молодых семьях, которые не были традиционными подписчиками HBO. Нам пришлось усерднее работать, чтобы молодые зрители посмотрели следующий фильм, потому что это более трудная аудитория, чтобы поддерживать интерес.
HBO Max объявил Comcast в качестве партнера по распространению, когда сервис был запущен 27 мая, но приложение HBO Max до сих пор не запущено на Xfinity X1 или Xfinity Flex. Какой статус?
Мы работаем над этим, и я вижу ежедневные отчеты о прогрессе. Я не могу публично говорить о свиданиях, но мы собираемся выпустить это приложение очень скоро.
Я использую новый Chromecast для Google TV - отличную платформу с отличным пользовательским интерфейсом. Вы надеетесь, что он станет интерфейсом по умолчанию для Sony, Hisense и других устройств, работающих под управлением Android TV?
Google выбрал его как наименее затратный способ получения хорошего стриминга, так что я надеюсь, что он будет распространяться и дальше. Мы тесно сотрудничаем с ними, и я, безусловно, согласен с вами, что Chromecast - это отличный опыт. Около двух третей всего просмотра приходится на большой экран в гостиной, и я ожидаю, что так будет и дальше.
Chromecast - самое широко доступное устройство для потоковой передачи в праздничный сезон, на котором работает HBO Max. Вы работаете с Google над сделкой, чтобы заплатить три месяца HBO Max и получить бесплатное устройство или что-то в этом роде?
Сейчас мне не о чем объявлять, но это определенно имеет смысл на праздники. Мы ведем такие обсуждения с нашими партнерами по оборудованию.
Избранные заголовки в верхней части моей учетной записи HBO Max: Ведьмы , Новый специальный комедийный сериал Челси Хэндлер, Страна Лавкрафта финал сезона и многое другое. Все ли подписчики видят одни и те же заголовки?
Сейчас есть много общего, но вы начнете видеть растущую персонализацию. На этой неделе вы начнете видеть кое-что из этого - скорее сочетание редакционной и основанной на данных презентации. У нас есть как минимум одна новая сборка сервиса каждый месяц, и у нас будут новые функции персонализации, встроенные в каждую новую сборку в начале 2021 года.
как мне посмотреть футбол в четверг вечером
HBO Max перемещает множество фильмов в каталог и из него. С 1 ноября у вас около 175 наименований новых фильмов. Почему такой большой наплыв сейчас, а не при запуске?
Это пара вещей. Во-первых, Time Warner лицензировала многие игры за несколько лет до приобретения AT&T, поэтому мы добавляем все больше и больше каждый месяц, поскольку права на эти игры предоставляются бесплатно. Во-вторых, у нас был особенно сильный отклик на фильмы - у нас есть беспрецедентная коллекция фильмов, и мы недостаточно громко об этом говорили, поэтому мы пытаемся добавлять больше фильмов по мере продвижения.
Добавление заголовков каждый месяц также не позволит моим рекомендациям оставаться неизменными месяц за месяцем.
И если у вас есть обширная коллекция фильмов, как это делаем мы, эта коллекция должна доставить Скотту Порчу. То, что вы видите, создано для вас, а не для меня. Этот каталог феноменален для нас обоих, но, вероятно, нас интересуют разные его части.
Контент-хабы, которые у вас есть сейчас - Studio Ghibli, Sesame Street и т. Д., Похоже, сместились ниже по интерфейсу. Я не считаю хабы особенно полезными, потому что мне не интересно смотреть их много. Станет ли эта функция более динамичной?
Совершенно верно. Вы можете видеть концентраторы ниже в интерфейсе, потому что мы проводим некоторое A / B-тестирование того, где он должен располагаться на странице для разных сегментов аудитории, и мы начинаем тестировать дополнительные настройки для списка концентраторов и того, как это представлено.
Насколько важно для вас различать заголовки HBO в дизайне сервиса?
Мы четко обозначили продукт, чтобы выделить HBO, потому что это сильный бренд, который с трудом завоевал уважение к качеству своего премиального контента, и я думаю, вы увидите, что мы и дальше будем четко это понимать. С другой стороны, мы не хотим слишком ценить это; большинство из нас хотят посмотреть определенный фильм, независимо от того, был ли он выпущен через HBO или мы дали ему лицензию на HBO Max.
Итак, когда Бортпроводник , который выглядит довольно дорого, премьера в конце ноября, вы хотите, чтобы интерфейс давал понять, что это не сериал HBO?
Я действительно в восторге от Бортпроводник , а Кейли Куоко фантастическая фигура в этом сериале. Когда вы его посмотрите, вы увидите, что это действительно хорошее шоу, у которого может быть большая аудитория. Это не второй уровень или более низкое качество, чем сериал HBO, но он может охватить более широкую и более молодую аудиторию, чем обычно привлекает традиционный сериал HBO.
HBO Max планирует запустить следующий уровень с рекламной поддержкой в 2021 году. Будет ли это тот же пользовательский интерфейс, но с рекламой?
Рекламные объявления - это невероятная субсидирующая сила, позволяющая потребителям обменивать некоторые из них на более низкую цену, но инфраструктура и пользовательский интерфейс останутся прежними.
Вы принимали какие-либо решения по ценообразованию? Будет ли это более низкая цена, как Hulu, или бесплатный уровень, как Peacock?
Мы не говорили об этом публично. Мы думаем, что реклама будет фактором субсидирования, но это все еще премиальное телевидение. Это премиальный телевизор.
лучшие фильмы для запойного просмотра
Появится ли уровень с рекламной поддержкой в первой половине 2021 года?
Джон Стэнки сказал, что уровень поддержки рекламы появится в течение года после нашего запуска, и мы запустили его в мае 2020 года, поэтому я думаю, вы можете рассчитывать на то, что мы превысим этот срок.
У HBO Max есть отношения с Criterion Collection и большой частью ее каталога по сервису. Вы работаете над созданием надстройки, в которой вы могли бы платить дополнительно X долларов в месяц и получать весь Criterion Channel в HBO Max?
У нас нет ничего подобного в разработке. Я занимался программированием в Hulu, когда это был первый сервис с эксклюзивной лицензией Criterion Collection, и мне нравится программирование. Мы обязательно рассмотрим эти варианты, но сейчас нам не о чем говорить.
Станут ли надстройки частью ДНК службы в ближайшем будущем? Вы хотите иметь возможность добавлять к базовой услуге другие услуги или другие каталоги?
Я, конечно, думаю, что для этого есть место. Вы должны помнить о парадоксе выбора: мы, как потребители, умеем принимать решения, исходя из ограниченного числа вариантов. У нас уже будет вариант с рекламой, и мы будем осторожны и методичны, чтобы решения о покупке были очень простыми.
HBO и HBO Max вложили средства в сопутствующие подкасты, но вы не добавили их в мобильное приложение HBO Max. Вы об этом думаете?
Это. HBO занимается подкастами уже пару лет, и Чернобыль подкаст, в частности, был фантастическим. У меня нет даты, чтобы объявить, но она будет частью мобильного приложения.
Есть лицензионные причины, по которым нельзя сразу полностью включить CNN в HBO Max. Peacock находится в аналогичной ситуации с MSNBC и CNBC, но ставит Познакомьтесь с прессой и еще кое-что по сервису. Как вы думаете о CNN?
CNN - феноменальный глобальный бренд, и мы были бы сумасшедшими, если бы не искали способы его интеграции. Мы думаем, что это можно сделать с уважением к нашим партнерам по распределению кабеля. У нас много чего на чертежной доске, но сейчас не о чем объявить.
У FX и Freeform есть выпуски на следующий день на Hulu. Вы думаете об этом с TBS и TNT?
Все это относится к Анн Сарнофф из группы Studios and Networks, и они думают о том, как максимально использовать свои линейные возможности и SVOD, но сейчас у нас нет ничего конкретного, о чем можно было бы поговорить.
Как вы думаете, вам нужно вечернее шоу эксклюзивно для HBO Max, подобное тому, что есть у Peacock с? Уилмор а также Шоу янтарного ерша ?
SVOD в целом работает слишком медленно, чтобы применять ежедневное и еженедельное программирование. У нас есть Джон Оливер и Билл Махер, которые очень хорошо выступают на HBO Max в качестве своевременных еженедельных шоу, и я думаю, вы увидите, как мы продолжаем экспериментировать.
Disney + представит Pixar’s Душа в Рождество. Ходят слухи, что Apple преследует новый фильм о Джеймсе Бонде , премьера которого состоится в день Рождества. Скорее всего, вы представите на Рождество что-нибудь громкое?
[Пауза.]
Похоже, я что-то нашел.
[ Смеется .] У меня нет ничего, чем я могу поделиться прямо сейчас. У меня есть одна конкретная вещь, о которой я не могу говорить.
Расскажи мне о догмат . Приняла ли Warner решение о том, пойдет ли это сначала на PVOD, как вы это сделали с Scoob , или это пойдет прямо на HBO Max?
Это было обсуждение заголовка за заголовком. Ведьмы должен был быть театральным релизом и теперь доступен только на HBO Max. Студии держат одни игры, потому что думают, что их стоит держать, а для других - это сложное решение.
Знаете ли вы, что догмат .
съешь мое дерьмо gif
Мы делаем. Я не могу объявить об этом сейчас, но для этого есть определенные сроки. Кристофер Нолан принимал активное участие в этом, но я не могу больше об этом говорить. догмат это феноменальный фильм, и это была точка проверки театрального окна, где он сделан действительно, очень хорошо. В этой среде решения не являются окончательными, пока вы не выполните их, но у нас есть довольно хорошее представление о том, что будет дальше.
Имеет Друзья специальный скотч еще?
Нет, мы еще не записали это на пленку. Безопасность очень важна, и мы работаем над этим. Мы сделали Западное крыло особенным и думал, что Джон Уэллс и его команда проделали феноменальную работу над этим как с точки зрения исполнения, так и с точки зрения безопасности. Все действительно хотят Друзья особенный, и мы сделаем это.
Скотт Порч пишет о телевизионном бизнесе для . Он пишет статьи для The Daily Beast и продюсер подкастов для Starburns Audio. Вы можете следить за ним в Твиттере @ScottPorch .