В развлекательной прессе каждые несколько месяцев к новостное агентство пишет ан статья с вопросом , Будет ли Netflix продавать рекламу? Неизменно все отмахиваются от этого, Netflix никогда не говорил, что планирует продавать рекламу. Вместо этого это просто исполнение желаний Мэдисон-авеню в надежде заполучить эту плененную аудиторию поколения миллениалов на Netflix. Пока мы не получим намек на то, что Netflix хотя бы рассматривает рекламу - Сами Netflix практически кричали на нас на прошлой неделе, что у них никогда не будет рекламы - нам, наверное, стоит прекратить писать эту статью.
То же самое можно сказать и о статье, которую я пишу сегодня. Никто в Netflix не сказал, что они даже изучают, стоит ли им менять график выпуска в стиле выпивки. Они создали модель разгула и, кажется, преданы ей.
Но принимают ли они правильное стратегическое решение? А если нет, будет ли РАССВЕТ новых участников потокового вещания в течение следующего года или около того - Disney, Apple, Warner-Media (HBO Max) и NBC-Universal - используют другой подход к выпуску выпивки? Может быть. И мое свидетельство - радикально разные стратегии выпуска двух крупнейших сериалов года, Игра престолов а также Очень странные дела .
Сказка о двух сериалах
Фото: HBO / Хелен Слоан
Два крупнейших шоу 2019 года в Америке (и во всем мире), вероятно, Игра престолов а также Очень странные дела . Я говорю, наверное, потому что, пока Netflix делал опубликовать некоторые данные о Очень странные дела 3 сезон на прошлой неделе, они публикуют данные о глобальной аудитории, но не данные по США. Между тем, HBO не предоставляет глобальную аудиторию своих сериалов, вместо этого говоря это Игра престолов достигла 44 миллионов клиентов на разных платформах, но исключая большую часть международного просмотра. (Кроме того, весь этот анализ обычно не учитывает Индию и Китай, которые значительно превосходят остальную часть населения мира.)
лучшие шоу, достойные разгула 2021 года
У этих двух чрезвычайно популярных сериалов много общего. Это дорогие жанровые сериалы (высокое фэнтези и научно-фантастическое ретро, соответственно), которые четко прослеживаются в том, чтобы быть безмерно популярными в массах, оставаясь при этом любимыми критиками. В прошлом году у обоих также была тонна врезок продуктов из к Игра престолов Будвайзер коммерческий к к Очень странные дела Возрождение Windows 1 . Оба начали продавать товары; а у Funko все еще нет Bosch кукла продается, у них много Получил а также ST3 товар .
Разница действительно сводится к графику выпуска. С 14 апреля Игра престолов Сезон 8 выходил каждую неделю в течение 6 недель. 4 июля Очень странные дела Вышел 3 сезон, все 8 серий одновременно. Ключевой вопрос для стримеров - какая модель имитировать: постоянное общение Игра престолов по сравнению с сжатым разговором Очень странные дела ?
Задача Netflix: стимулировать «разговор»
В сегодняшней перенасыщенной медиа-культуре, работающей круглосуточно и без выходных, выделиться все труднее и труднее. Для фильмов о больших палатках студии теперь регулярно раскошеливаются. сотни миллионов долларов на повышение осведомленности . В переполненном стриминге бюджеты даже на запуск сериалов растут, есть сети и стримеры. теперь тратят миллиарды на маркетинг своих сериалов.
Следствием этого является то, что если вы можете выделиться, участвуя в разговоре, вы получаете бесплатные впечатления, просто выпуская новые серии. Ярким примером этого был Игра престолов во время его финального забега. Независимо от того, на какой веб-сайт вы перешли из поп-культуры, ориентированной на IndieWire или же Решающий к общим новостям, таким как Vox или же Шифер даже традиционной газете, как Вашингтон Пост а также Нью-Йорк Таймс , в понедельник после Получил выпущенного эпизода, на каждом сайте часто было несколько статей, описывающих эпизод предыдущей ночи.
Это длилось шесть недель подряд. Аналитик Алан Волк назвал эту Игру престолов весной:
Трудно было смотреть на любой новостной, развлекательный веб-сайт или платформу социальных сетей и не видеть ссылок на шоу - резюме, прогнозы, шутки, гифки. Это была шестинедельная реклама, посвященная обладанию призами AT&T.
Сравните это с Очень странные дела . В выходные 4 июля, когда интернет-трафик имеет тенденцию падать из-за путешествий и активного отдыха, 3-й сезон действительно доминировал в освещении на большинстве веб-сайтов. в отличие Получил , через неделю Очень странные дела 3 разговор почти сошёл на нет. Теперь я не могу найти статью на первой странице большинства веб-сайтов; Очень странные дела время уже прошло, а прошел всего месяц.
Что говорят «данные»?
По неофициальным данным, Игра престолов взял на себя разговор. Показывают ли данные, что владение разговором приводит к более высоким рейтингам, о чем сети действительно заботятся? Да, но это беспорядочный набор данных.
Например, я мог бы привести действительно положительный случай о Игра престолов просто смотрят на их зрительскую аудиторию в США (отслеживаемую Nielsen) после каждой серии и сравнивают ее с данными из социальных сетей. Вот замечательная картинка из Википедии, показывающая Получил Рост зрителей с каждым сезоном:
Источник: Нильсен через Википедию
Это просто непрерывная ползучая линия, которая поднимается и поднимается вверх. Вероятно, разговоры о социальных медиа помогли привлечь этих зрителей. В качестве одной точки данных по этому поводу вот снимок того, как выглядел трафик Reddit во время Игра престолов 8 сезон, по данным Nacho Analytics , включая безумные 2,6 миллиарда просмотров страниц:
Источник: Начо Аналитика
Проблема в том, чтобы сравнить это Игра престолов повествование с Очень странные дела . Может быть Очень странные дела был огромный всплеск интереса, он просто сконцентрирован в одном периоде времени. Поскольку Netflix не публикует данные по большинству шоу, мы не знаем, сколько Очень странные дела с 1 или 2 сезона выросло (мы просто знаем, что это произошло, поскольку Netflix сказал, что это их самое большое шоу).
Поскольку мы не можем сравнивать рейтинги напрямую, мы должны использовать косвенные сравнения.
Несовершенным, но надежным инструментом для этого является использование данных Google Trends, которые измеряют поисковые запросы, в качестве показателя интереса. Вот сравнение с Игра престолов к Очень странные дела :
Источник: Google Trends.
Игра престолов явно имел гораздо более высокие пики, почти в два раза больше, чем Очень странные дела . Что интересно, Stranger Things » процент только медленно снизился, даже был немного выше, чем Игра престолов процент в середине недели.
Такой размах разговоров получил отклик в социальных сетях. Согласно физиологии , Игра престолов сгенерировал 17 миллионов упоминаний в социальных сетях после премьеры, по сравнению с 4 миллионами упоминаний в Twitter. Очень странные дела . Разница в том Получил Я мог бы задать много сложных вопросов по поводу вышеперечисленных данных. Достаточно ли двух примеров данных, чтобы доказать, что еженедельные выпуски набирают обороты, а переедания - нет? Возможно нет. Ну уж точно нет. Очень странные дела действительно хорошо справился с потоковыми данными Nielsen, достигнув 26,4 миллиона уникальных зрителей в США, в среднем 12,8 миллиона зрителей в минуту. . Это числа чуть ниже Игра престолов , без еженедельных разговоров, чтобы вести его. Не говоря уже о том, что вы можете возразить, что мне не следует даже сравнивать финал сезона шоу, которое проводится раз в поколение, с третьим сезоном сериала, который только начинает набирать обороты. К сожалению, одни данные не могут ответить на этот вопрос. Хотел бы я иметь какой-нибудь умный бизнес-метод, который решил эту проблему для Netflix и будущих стримеров. Напротив, это одна из тех ситуаций, когда бизнес-лидеры должны решить для себя, что имеет смысл, взвесив все за и против. Плюсы и минусы всего сразу: Да здравствует выпивка! Если вы хотите преуспеть в бизнесе и ничего другого не знаете, подумайте о том, чтобы принимать решения только с учетом интересов клиента. Возможно, рост Amazon посвящен тому, что Джефф Безос сосредоточил все свое внимание на этом принципе . Если вы принимаете все свои решения зациклившись на клиентах, сложно ошибиться. А покупатели любят выпивку! Netflix был пионером переедания, и у человека получилось! Когда люди начали смотреть Во все тяжкие , они не просто смотрели одно шоу, они просматривали все, десятки серий за раз. Netflix даже научил некоторых клиентов ждать, чтобы смотреть шоу, не относящиеся к Netflix, до тех пор, пока они не смогут все это выпить. Поскольку 18 миллионов подписчиков закончили Очень странные дела Сезон 3 за одни выходные показал , это действительно может сработать. Некоторые стримеры, которые экспериментировали с еженедельными выпусками, как это делали Amazon Studios, когда выпуская свои первые две серии Альфа Хаус а также Бета - перешли к массовому выпуску контента после жалоб клиентов. Даже некоторые лицензионные сериалы выпускаются еженедельно на Netflix и Amazon, но это не убедило их изменить свою стратегию, что должно нам кое-что сказать. (В качестве примечания, это не значит, что клиенты не ждут своих любимых сериалов в модели выпивки, а то, что они не знают, что ждут. Даже производство для выпусков запоев, большинство потоковых сериалов завершаются . Это означает, что вы могли смотреть Очень странные дела 3 еще в начале июня, вы просто не знали об этом.) Плюсы и минусы еженедельного выпуска: отмечайте еженедельную беседу! С другой стороны, если у вас есть успех, вы хотите максимизировать его рост и влияние. Так вы получите максимальную отдачу от инвестиций в свой контент. (И позволить вам сделать еще больше.) И хотя клиенты ненавидят ожидание, это не значит, что мы ненавидим Рождество, потому что нам приходится ждать его 364 дня в году. В некотором смысле это помогает вызвать предвкушение. Если шоу популярно и шумно, трудно отрицать, что еженедельный выпуск помогает убедить людей начать смотреть ПРЯМО СЕЙЧАС. Некоторые из самых популярных хитов последнего десятилетия - например, Игра престолов, Ходячие мертвецы , а также Во все тяжкие - использовала появление цифровых новостных сайтов, которые писали резюме, которые затем публиковались в социальных сетях, которые затем стали кормом для подкастов, в которых обсуждались последние повороты. Эта еженедельная беседа помогает управлять колесом вовлеченности и избегать ее - путь Очень странные дела кажется… может быть огромной ошибкой. Приготовьтесь к повороту, который вызовет ревность М. Найт Шьямалана. На самом деле ... Большая маленькая ложь ?!? Сайтам поп-культуры - или даже основным новостным сайтам со вставками о поп-культуре - по-прежнему нужно большое шоу, чтобы закрепить на своих первых страницах утром понедельника. Когда я проводил исследование для этой статьи, то заметил одно шоу, которое продолжало появляться сейчас, что Очень странные дела не на радаре. На таких сайтах, как Решающий, Звонок, Голос, а также Шифер , в слоте резюме воскресного телешоу то же самое шоу, Большая маленькая ложь . Результат? Сезон 2 получил высокие рейтинги для сериала. Даже если Netflix не хочет меняться, ну, HBO это устраивает. Они поддержат разговор. The Entertainment Strategy Guy пишет под этим псевдонимом на его одноименном сайте . Бывший руководитель потоковой компании, он предпочитает писать, а не отправлять электронные письма / посещать встречи, поэтому он запустил свой собственный веб-сайт. Ты можешь подписывайтесь на него в Твиттере или же Связанный для регулярных размышлений и анализа бизнеса, стратегии и экономики медиа и индустрии развлечений. лучшая новинка на netflix
Какая стратегия выпуска «лучшая»?
во сколько сегодня начинается игра далласских ковбоев
Кто тайный победитель разгула 'Очень странные дела'?