Видео-предприятие NewTV соучредителя Dreamworks Джеффри Катценберга, подобно цифровому далай-ламе или стриминговому фениксу, растет по мере того, как сворачивается сервис Verizon Go90. NewTV объявил На прошлой неделе он привлек 1 миллиард долларов от крупных голливудских студий и других инвесторов и планирует запустить к концу 2019 года, а Go90 закрылся в конце июля почти через три года после запуска.
Рынок цифрового видео переполнен и продолжает расти. Netflix, Amazon и HBO в 2019 году потратят на контент значительно больше, чем в 2018 году. 100 миллионов долларов Звездные войны ряд для запуска новой услуги в 2019 году. У Apple есть более 20 шоу в разработке или производстве для своего нового сервиса, который будет запущен в 2019 году. YouTube делает больше высокобюджетных оригиналов . CBS All Access добавляет второй оригинал Звездный путь ряд , а Showtime делает крупнобюджетный Привет ряд .
Netflix тратит сообщил о $ 12 млрд. Что касается программирования в этом году, то NewTV, собравший 1 миллиард долларов, не выглядит столь амбициозным. Даже 2 миллиарда долларов то, что Катценберг говорит, что планирует в конечном итоге поднять рекламу, звучит незначительно, но этого достаточно, чтобы зрители были очень заняты, если услуга сможет привлечь подписчиков. HBO потратит 2,3 миллиарда долларов по содержанию в этом году, и только около половины этой суммы приходится на оригинальное программирование.
С другой стороны, Go90 также был запущен с большим пакет содержимого - 35 оригинальных шоу, огромный телевизионный каталог, спортивные трансляции в прямом эфире, а также крупные рекламодатели и передовые социальные функции, и все это так и не стало популярным. Verizon только что взял Списание 900 миллиардов долларов на отказавшем сервисе. Ясно, что в эксперименте с Go90 есть недостатки, которые NewTV или другие потенциальные стримеры не хотят повторять.
Есть ли уроки в пламени Go90, или NewTV уготована та же участь?
У Go90 было слишком много проблем
Что пошло не так с Go90? Какие не сделал пойти не так. Причина смерти читается как викторина с несколькими вариантами ответов, где ответ - все вышеперечисленное. Рассмотреть возможность:
- Плохой брендинг. Брендинг Go90, который Verizon пыталась объяснить в рекламных местах , был основан на идее, что вы будете смотреть видеоконтент сервиса на своем смартфоне в альбомной ориентации. Вы бы пошли на 90 [градусов]. Возьми? Это никому не понравилось - или оно не понравилось. Технические СМИ отметили имя неудачным ( Проводной ) и поистине ужасный ( Грани ) еще до того, как сервис запущен , и ответ Twitter - Что за имя такое? , go90 - самое глупое имя, которое я когда-либо слышал, и т.д. - было еще жестче.
- Жесткий рынок. Go90 стремился занять золотую середину между YouTube (недорогой, создаваемый пользователями) и Netflix - только для того, чтобы обнаружить, что есть нет места между YouTube и Netflix для обслуживания широкой аудитории с рекламной поддержкой. YouTube может выжить благодаря низким показателям рекламы, потому что контент бесплатный, а Netflix может выжить за счет ежемесячной платы, потому что контент отличный. Среднего пути для премиум-контента с рекламой не существует.
- Нет хит-шоу. Ставка Netflix 100 миллионов долларов на Карточный домик , и это сработало. (Во всяком случае, на время.) Hulu прорвался через Рассказ служанки становится культурным феноменом и получает премию 'Эмми' за выдающуюся драму. У Amazon был прорыв невысокого уровня с Прозрачный , и пытается добиться успеха с Джек Райан . ГБО переделал с Игра престолов . Какое ваше любимое шоу на Go90? Точно.
- Несосредоточенный. Цель Go90, как пишет New York Times сообщил когда сервис был запущен, он должен был привлечь аудиторию в возрасте от 18 до 34 лет оригиналами кабельных сетей, каталогами, звездами YouTube, спортом, живыми концертами и т. д., но сервис никогда не собирал аудиторию вокруг конкретный показывает.
- Все вышеперечисленное. Первоначальная язвительность в отношении брендинга и отсутствие духа времени слишком долго держали Go90 вне поля зрения, и сервис так и не восстановился.
В оригиналах Go90 было много всего, что могло понравиться, и, по моему мнению, при использовании сервиса проблема заключалась не в программировании. Документы Питера Берга QB1 об элитных квотербеках средней школы - фантастика, пародия на Убер Пола Шеера и Роба Хьюбеля Поделиться на Диске был легким и новаторским, и Разрыв с Мишель Вольф мини-сериал исполнительного продюсера Дэниела Пауэлла День Благодарения потрясающе смешно и должно быть на День Благодарения то, что Рождественские каникулы Национального Пасквиля на Рождество.
Люди, которые следят за индустрией, едва успевают за новыми программами для каждой службы, и никто никогда не знал, какой контент был на Go90 лучший, - сказал в интервью Хантер Саппингтон, медиа-аналитик Parks Associates.
Это верно для всех телеканалов, но особенно верно для менее устоявшихся. По оценке FX, в 2017 году в американских сетях и стримерах было 487 шоу с оригинальным сценарием, что как минимум вдвое больше, чем шоу без сценария. Есть так много нового телевидения, что нужно смотреть, что телевизионные сайты, такие как и Vulture, ежемесячно публикуют информационные бюллетени, чтобы сортировать ежемесячные объявления о контенте от Netflix, Hulu, HBO и т. Д. (Если вы хотите знать, что нового в сервисе ужасов SVOD Shudder в этом месяце, кликните сюда !)
По словам Саппингтона, было много оригиналов Go90, которые совершенно не попадали в поле зрения всех. Parks Associates отслеживает более 200 различных сервисов, создающих оригинальный контент. Если вы боретесь с этим без флагманского шоу и без разговоров вокруг ваших шоу, чтобы привлечь людей к службе, то что у вас есть?
У вас много шоу, которые никто не смотрел.
Нишевое телевидение может работать, но имеет свои ограничения
Milk Video от Samsung, у которого, как ни крути, были партнеры по контенту, такие как BuzzFeed, Refinery29 и Funny or Die, а также неисправность в 2015 году менее чем через год после запуска. Comcast закрыл свой сервис Watchable, который имел дела со многими из тех же создателей, в 2017 году, через два года после запуска.
По словам Саппингтона, за пределами Netflix, Amazon и Hulu сервисы общего назначения не работают. У хорошо зарекомендовавших себя услуг либо есть флагманский контент, привлекающий подписчиков, например Звездный путь: открытие с CBS All Access или обращайтесь к определенной нише, такой как Crunchyroll с аниме и Pure Flix с христианскими семьями и WWE с рестлингом.
Через два года после запуска в 2017 году NBCUniversal закрыла свой комедийный стриминговый сервис Seeso, в котором было более 30 оригиналов и специальных рекламных роликов. У сервиса была модель подписки, которая сработала лучше для большинства сервисов, чем модель с рекламой, но маркетинг практически отсутствовал. На Seeso было множество комедий из каталога NBC, но NBC никогда не показывала ни одного промо-ролика для этой услуги в сети вещания.
Служба ниш - даже очень маленьких - может стать прибыльной, если снизить затраты на содержание. Я громко рассмеялся, когда, когда Саппингтон сказал мне, что была вызвана служба Hortus TV для домашних садоводов дела шли неплохо. - Передо мной список из 400 телеканалов, - сказал он. Я могу заниматься этим весь день. Он сказал, что только в животном мире есть ClipMyHorse TV для конного спорта и ДОГТВ чтобы ваша собака смотрела, когда вас нет дома.
Эти услуги могут быть прибыльными, но они не масштабируются. Существует не так много домашних хозяйств, которые достаточно заинтересованы в домашнем садоводстве или уходе за лошадьми, чтобы оплачивать услуги, посвященные этим нишевым интересам.
когда выйдет человек паук
Разыскивается: грандиозное шоу, о котором будут говорить все
NewTV Катценберга, который он описывает как заменитель, пока компания не определит что-то более достойное бренда, нацелена на гораздо большее количество подписчиков, чем любое количество подписчиков, которое делает DOGTV. Голливудский репортер принято к сведению из интервью с Катценбергом и бывшим генеральным директором Hewlett Packard Enterprise Мэг Уитман, которая будет управлять новым сервисом:
Это будет видео по подписке, ориентированное на мобильные устройства, в котором основное внимание будет уделено оригинальным программам премиум-класса, доставляемым короткими 10-минутными фрагментами, и оно будет нацелено на аудиторию в возрасте от 25 до 30 лет. Он также будет иметь несколько ценовых категорий: один вариант с более высокой ценой, не включающий рекламу, и более дешевый уровень с ограниченным количеством объявлений.
Катценберг и Уитман также заявили, что услуга будет включать в себя программирование со сценариями, без сценария, реалити-шоу и новостные программы, и что подавляющая часть первоначального финансирования в размере 1 миллиарда долларов пойдет на программы от 21st Century Fox, Disney, NBCUniversal, Sony Pictures Entertainment, Warner Media, Viacom, Lionsgate, MGM и несколько международных студий.
Инвестиции имеют смысл для студий, которые получат нового партнера по выпуску продукции для своих отделов фильмов, телевидения и новостей, а участие студии имеет смысл для NewTV, который получит доступ к породистым, брендовым творческим людям и талантам, у которых есть сделки. с этими студиями.
Один большой вопрос заключается в том, будет ли NewTV иметь доступ к популярным брендам, которые контролируются этими студиями, поскольку у большинства этих студий уже есть собственные кабельные или потоковые каналы премиум-класса для проектов крупных брендов. Дисней, скорее всего, не стал бы Звездные войны сериал для NewTV при запуске собственного сервиса. Warner Media, скорее всего, не станет Игра престолов спин-офф при создании нового Престолы сериал для HBO или сериала DC Comics, который не был бы для CW или его предстоящего сервиса DC Universe.
Больше от:
Google TV - теперь лучшая телевизионная платформа. Период.
Тем не менее, короткометражный сервис премиум-класса был бы хорошим местом для таких франшиз фильмов, как Форсаж , Задание невыполнимо , Джеймс Бонд и Джейсон Борн, чтобы расширить свои вселенные, и я мог видеть мыльный, сериализованный Riverdale спин-офф, поймавший волну в социальных сетях, с ежедневными публикациями из 20 или 30 серий в течение нескольких недель.Все это означает, что NewTV понадобится шоу - или несколько шоу - с жарой и зрелищностью, которые вы захотите посмотреть, и сразу же текстовые снимки экрана для всех ваших друзей.
Стань большим или Go90.
Скотт Порч пишет о телевизионном бизнесе для и пишет статьи для Плейбой . Вы можете следить за ним в Твиттере @ScottPorch .